LEBENDIGER MIT GENUSS
Text: Lavazza; Fotos: Alex Webb
Italianità in 12 Bildern: dem Licht, den Farben und den Bewegungen der Menschen zu folgen und Bilder einzufangen, die ein gewisses Maß an Energie und Resonanz vermitteln, so präsentieren sich die 12 Bilder.
Was steckt hinter „Italianità“ – und warum prägt sie Italiens Einzigartigkeit? Der neue Lavazza Kalender 2026 widmet sich dieser Frage auf künstlerische Weise.
Mit der 34. Auflage setzt die Marke ihre internationale Kampagne „Genuss macht uns lebendig“ („Pleasure makes us human“) fort und stellt die unverwechselbaren Elemente des italienischen Lebensstils in den Mittelpunkt. Erstmals wird der Lavazza Kalender im Rahmen der Art Basel Miami Beach der Öffentlichkeit präsentiert – eine der wichtigsten Messen für moderne und zeitgenössische Kunst weltweit.
Über die zwölf Monate des Kalenders hinweg entfaltet der Kalender Szenen, die Webb mit seiner Kamera eingefangen hat: von einem ruhigen Ort am See, der durch das unbeschwerte Spiel der Kinder zum Leben erweckt wird, bis zu einer charmanten Bar im Stadtzentrum, wo ein Moment der Pause eine unerwartet verspielte Seite offenbart; von einem Künstleratelier, in dem die alte Kunst des Gipsmodellierens weitergegeben wird, bis zu einem Bocciaplatz, der zum Treffpunkt einer einzigartigen Gruppe von Priestern wird; von einem Blick auf eine Küstenstadt, in der lebhafte Farben die Straßen füllen, bis zum Mittagessen in einer Trattoria, bevor man sich in einen Friseursalon im Jugendstil begibt und schließlich die berühmte Prozession zu Ehren der Heiligen Rosalia in Palermo genießt. Die gesamte Serie ist von einer fröhlichen Atmosphäre und warmen Farben durchdrungen, die an den Sommer erinnern – die ideale Jahreszeit, um Italien zu entdecken, auch für Nicht-Italiener.
Für die Bildwelt wurde Alex Webb beauftragt, Fotograf der rennomierten Agentur Magnum Photos. Webb zählt zu den prägendsten Stimmen der zeitgenössischen Street Photography. Seine Arbeiten sind bekannt für starke Farben und eine präzise, erzählerische Bildkomposition.
„Caffè ist ein Funke, er ist immer der Anfang von etwas. Er ist ein gemeinsamer Moment, den man beschreiben, aber auch genießen kann. Und in diesem Fall ist er ein Vergnügen, das sich aus kleinen Gesten ergibt, verbunden mit der Spontaneität, italienisch zu sein – einer Spontaneität, die Offenheit und Gastfreundschaft verkörpert,“ so Vorstandsmitglied Francesca Lavazza.
