1 MILLIARDE TEEBEUTEL
Text: Picker PR & Fotos: Neumayr
Thomas Göbel ist der erst 4. Geschäftsführer in der 75-jährigen Geschichte von Teekanne Österreich.
Der Salzburger Teespezialist Teekanne hat sein jüngstes Geschäftsjahr mit einem Brutto-Gesamtumsatz (Ö sowie SEE- & und CEE-Länder) mit rund 194,2 Mio Euro abgeschlossen und seine Marktführer-Position am österreichischen Teemarkt erneut bestätigt. Seit 1951 wird am Standort Salzburg-Liefering entwickelt und produziert. Was einst in sehr kleinem Rahmen mit nur wenigen Mitarbeitern begann, hat sich über 75 Jahre zu einem leistungsstarken Standort entwickelt: Heute verlassen rund eine Milliarde Teebeutel pro Jahr die Produktion. Von Salzburg aus wird zudem das Exportgeschäft im ost- & südosteuropäischen Raum verantwortet, das sich konstant positiv entwickelt.
Komplettlösungen für Gastronomie & Hotellerie
Hier erzielte Teekanne zum Vergleichszeitraum des Vorjahres ein Umsatzplus von rund 10 %. Zu den Neukunden zählen mehrere Vier- und Fünf-Sterne-Betriebe in ganz Österreich, darunter auch die VAYA Resorts. Mit DoN’s konnte zudem der Cateringpartner der ÖBB gewonnen werden, sodass nun auch in den Bordrestaurants der Züge Teekanne-Tee serviert wird.
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor sind die eigens für diesen Markt entwickelten Gastro-Linien, die es auch in unterschiedlichen Portionierungsvarianten gibt. Ergänzt wird das umfangreiche Teesortiment um stylisches Zubehör und ansprechende Präsentationslösungen.
Damit erhalten Gastronomiebetriebe und Hotels Produkte, Equipment und Inszenierung aus einer Hand. „In der Gastronomie und Hotellerie reicht es heute nicht mehr, ‚nur‘ guten Tee anzubieten. Gefragt sind durchdachte Konzepte, die Sortiment, Präsentation und Service gesamtheitlich denken.
Tee wird zunehmend als Teil des Gästeerlebnisses wahrgenommen und genau darauf richten wir unser Angebot aus“, betont Geschäftsführer Göbel. Rückenwind geben auch veränderte Konsumgewohnheiten: Tee wird außer Haus heute in deutlich vielfältigeren Situationen nachgefragt. In der gehobenen Hotellerie vom Frühstücksbuffet über die gut sortierte Tee-Bar bis zum Wellnessbereich oder in den Ruhe- und Leseräumen.
Erfolgreicher Mix aus Bestsellern und Innovationen
Bis zu zehn neue Sorten bringt Teekanne pro Jahr auf den Markt und setzt damit laufend Innovationsimpulse. Zu den jüngsten Produktneuheiten zählt bei den Eistees zum Selbermachen die Sorte Yuzu & Minze.
Gleichzeitig setzt das Unternehmen bewusst auf Kontinuität im Sortiment: Bewährte Produkte bleiben ein wesentlicher Bestandteil der Markenstärke. Zu den klaren Bestsellern zählt etwa die Sorte Winterzauber, die sich seit Jahren großer Beliebtheit erfreut.
Eine Besonderheit des heimischen Marktes zeigt sich auch im Bio-Tee-Segment: Mit einem Anteil von 46 % nimmt Österreich im europäischen Vergleich eine Sonderstellung ein, in keinem anderen Land ist die Nachfrage nach Bio-Tee so hoch. Teekanne ist in diesem Segment mit einem Marktanteil von 43 % die klare Nummer eins.
Ein Qualitätsmerkmal von vielen: Rund 1 Mrd. Teebeutel verlassen pro Jahr die Produktion in Salzburg.
Die Teekanne macht den Tee und konnte sich in einem immer anspruchsvolleren Umfeld erneut behaupten.
Chapeau: Teekanne bringt pro Jahr bis zu zehn neue Sorten auf den Markt und setzt damit laufend Innovationsimpulse.
Teekanne Österreich produziert seit 75 Jahren am Standort Salzburg und verantwortet von hier aus auch den Vertrieb für den gesamten osteuropäischen Raum.
Das Familienunternehmen ist seit Jahren Marktführer für Tee in Österreich und verfolgt eine konsequente Nachhaltigkeitsstrategie, die integral verstanden wird und sich durch alle Bereiche zieht. Dazu zählen beispielsweise die enge und langjährige Zusammenarbeit mit Rainforest Alliance (RFA) und Fairtrade.